Sådan undgås streaming af svindel INTERVIEW

Hej. Mit navn er Monica Moser og jeg kan godt lide at skrive om årets vigtigste film, bemærkelsesværdige øjeblikke i popkulturen og Billie Eilish.

Men blandt mine mange hatte er en af ​​dem et ansat medlem af musikbranchen i en meget vigtig, rettidig niche: streamingkampagner.

Faktisk kaldes det firma, jeg arbejder for bogstaveligt talt Streaming Promotions. Vi elsker at være på næsen.

Vi får en masse ofte stillede spørgsmål fra vores samfund, og derfor besluttede jeg at legemliggøre et af disse spørgende folk og spørge vores administrerende direktør Michael Sloane (eller blot Sloane, som hans venner kalder ham) nogle af de vigtigste spørgsmål, som en kunstner kan stille sig selv og virksomhed, de vil arbejde med i streaming plads.

Sloane skar tænderne med ekkomusik (senere erhvervet af Ticketmaster) og senere Live Nation-kunstnere, idet han så den digitale revolution udfolde sig for kunstnere som The Rolling Stones, Kanye West, John Mayer, Zac Brown Band, Keith Urban, Mariah Carey og Brooks & Dunn.

Han fokuserede senere på digital strategi og e-handelsoptimering med Taylor Swift (13 Management) og var senest direktør for Interactive for Big Machine Label Group (Taylor Swift, Florida Georgia Line, Tim McGraw osv.) Da frigørelsen af ​​projekter begyndte at skift fra albumkøb til forbrug, søgte Sloane et bedre køretøj for kunstnere for at maksimere eksponeringen for deres udgivelser. Det var under denne overgang, at han forlod BMLG og begyndte at streame kampagner.

Så ... han ved, hvad han taler om. Lad os grave os ind.

Monica: Hvordan ved jeg, om et streamingfirma er legitimt eller ej?

Sloane: Alt, hvad der er “garanteret”, er normalt et ret godt tegn. Hvis et selskab siger, at de kan garantere 100 k streams, er det sandsynligt, at disse er "botted" eller ikke legitime streams, garanteres playlistet tilføjelser normalt tilføjes enten til lister, der ejes af virksomheden (og sommetider også på flaske), eller de betaler for placering på playsts.

Monica: Hvordan ved jeg, om dine streams (og publikums engagement) er virkelige eller falske?

Sloane: Den bedste måde er at se på kunstnerens fulde katalog. Hvis det øverste spor har titusinder / hundreder af tusinder af vandløb, men resten af ​​kataloget har et minimalt engagement, er det sandsynligt, at det øverste nummer blev flasket. Jeg ser også på placeringen af ​​publikum. Hvis en amerikansk baseret kunstner har Sydasien, Brasilien eller Indien som et øverste marked, og musikken ikke lyder som noget, der ville blive lyttet til på disse områder, antager jeg, at noget er galt.

Monica: Hvordan kommer jeg på playlister og / eller kontaktkuratorer?

Sloane: Der er ikke noget magisk ved, hvad vi gør ved Streaming Promotions. Vi undersøger afspilningslister, der vinder trækkraft og krydsrefererer spillelistens kurator med sociale medier osv., Og når ud til at fortælle dem om os og hvad vi gør. Forhåbentlig begynder det en samtale og i sidste ende et forhold til vores promoveringsteam, hvor de er villige til at lytte til vores klients musik.

Monica: Hvordan skal jeg frigive min musik for at få mest muligt ud af det på Spotify?

Sloane: Livscyklussen for spotify er 3-4 måneder efter en given frigivelse. Det er hvor længe din musik vil være levedygtig inden for algoritmerne og overvejes til redaktionelle playlister. Det er altid bedst at have en bred strategi for enhver frigivelse. Hvad der sker med PR, partnerskaber, touring osv. Et stigende tidevand løfter alle både og Spotify bør være et element i en frigørelsesstrategi.

Monica: Hvordan kommer jeg på redaktionelle lister?

Sloane: Indsendelse af din musik gennem kunstnerportalen 10 dage til 2 uger før udgivelsen får musikken til redaktion. At vokse dit publikum og månedlige lyttere vil hjælpe med at køre algoritmerne (Streaming Promotions håber at hjælpe med det.)

Monica: Hvordan opretholder jeg stabil vækst og engagement på Spotify?

Sloane: Den bedste strategi for konstant vækst og engagement er løbende at frigive musik. Jeg vil anbefale mindst 3 udgivelser om året med højst 4 måneders mellemrum. Dette fortsætter med at "fodre udyret" og give dine fans tid til at engagere sig i din musik og se frem til mere (uden at glemme dig)

Monica: Hvad er algoritmiske afspilningslister, og hvordan udløser jeg dem?

Sloane: Jeg ønsker bestemt, at algoritmerne blev offentliggjort, så vi vidste alle de faktorer, der går ind på dem. Den største indikator, vi har fundet, er et stigning (eller vedvarende) månedligt lytternummer. Vi ved også, at uafhængig playliste tilføjer, tilknyttede artister og udgivelsesdato alle spiller en faktor i Release Radar, Discover Weekly, Daily Mood osv.

Monica: Hvad skal jeg ellers gøre uden for playlisting? / Hvilke PR-strategier skal jeg implementere sammen med en streamingkampagne?

Sloane: En "traditionel" udgivelsesstrategi bør stadig anvendes til enhver udgivelse. Presse / blogs, optrædener, partnerskaber, kampagner på sociale medier, turné osv. Målet med enhver frigivelse er at få og vokse publikum i håb om at konvertere fans undervejs, der vil følge dig gennem hele din karriere. At støbe et bredt net, hvor fans er, er den bedste måde at gøre det på. Streamingplatforme er et godt sted at gøre det også, men det er ikke det eneste sted. Tænk over hvor ellers musikopdagelse kan ske, og kortlæg en kampagne omkring disse steder.

Vi håber, at dette var nyttigt! Glad streaming!