Sådan annonceres din selvudgivne bog på Amazon

Rådgivning fra frontlinjerne

Foto af Austin Distel på Unsplash

Jeg freelanced i Amazon-annonceskrivning for forfattere i et år, og jeg var chokeret over forbindelsen mellem, hvad forfattere ønskede, og hvad der genererede klik.

For eksempel vil hver forfatter, og jeg mener hver eneste, have sætningen (indtast avisnavn) Bestseller knyttet til hans eller hendes navn. Det ser ud som en no-brainer, ikke? Du er en bestseller, det burde være den første ting, du nævner.

Hvad forfattere ønsker

Bestsellerlister tager kun tal med i betragtning, ikke indhold. Det betyder, at bestselgere har tendens til at være mestre inden for markedsføring, ikke store forfattere. Intetsteds er dette sandere end for uafhængige forfattere.

Hvis din bog har mange anmeldelser, der nævner dine stavefejl, dine flade karakterer eller de massive udstillinger i din tekst, lugter læserne en rotte. Din bestseller-status giver ikke mening, hvis du ikke gider at stavekontrol. Denne konflikt forhindrer shoppere i at klikke på KØB-knappen eller generere en række vrede anmeldelser.

Her er hvad jeg gjorde i stedet

I stedet for at smide rundt om ordets bestseller, ville jeg finde en positiv anmeldelse og citere det. Mange forfattere gør dette i deres blurbs, men ikke deres annoncer. Hvorfor ikke? Husk, bøger sælges efter anbefaling, ikke statistik. Du ønsker, at shoppere skal føle sig som deres bedste ven anbefalede denne nye romantik eller mysterium. Det er så sjovt at læse! Du vil elske det.

Så jeg ville bruge min standardannonce på 150 tegn (det handler om en linje og en tredje) til at presse et delvis citat fra en positiv anmeldelse. Dette er en dobbelt gevinst, fordi min klient, forfatteren, elsker ros og læserne reagerer positivt på annoncen. Det ser sådan ud:

Drath begiver sig ud på en magisk rejse til en skjult dør. Klik for at finde ud af, hvorfor læserne kalder det "Mørkt og forstyrrende på den bedst mulige måde." (138 tegn)

Vil din romantik sælge?

Romantik er interessant, når det kommer til reklame. Læserne vil have spændingen. Kommer de sammen? Kys? Tilbringe natten under kopimaskinen på kontoret?

Se alle disse spørgsmålstegn? De er forsætlige. Jeg ved ikke hvorfor, men romantik og spørgsmålstegn går sammen. Hvis jeg skriver om en bjørneskifter, der falder efter en russisk spion, der er forklædt som en balletdanser, fortæller jeg ikke shoppere om historien, spørger jeg dem om den.

Kan en bjørneskifter finde kærlighed i en balletklasse undervist af den russiske spion af hans drømme? (87 tegn)

Læserne elsker spørgsmål, men romantikfans er vild med dem. Selv hvis du skriver en super kort annonce (70 tegn eller mindre), skal du afslutte den med et spørgsmålstegn.

Hvad sker der, når en balletdanser falder for en bjørn? (51 tegn)

Noget ved den åbne mulighed gør bogen uimodståelig.

Cross-Genre Advertising

Denne bugrede mig. Jeg fik en liste med fire bøger og en massiv, sekundær liste om, hvordan man annoncerer dem uden for deres genre. De fire var ligetil historier om forældre og børn, der overlever katastrofer sammen. Historier om familier, der gennemgår tragedier sammen, er nemme sælger - forældrene er forelsket, børnene er ujævn, og alle er ved at dø. En let sælge.

At tage en solid roman og bruge uærlige taktikker til at sælge et ærligt stykke arbejde fik min mave til at vende sig. Mange af mine venner læste fantasi, og jeg ved, at de ville blive rasende, hvis de købte en bog præsenteret som en magisk historie kun for at finde ud af, at det var et andet udyr.

Jeg udførte opgaven, men jeg hadede den. Og jeg kunne ikke undgå at bemærke, at konceptet med annoncer på tværs af genren forsvandt efter det første forsøg. Jeg spurgte aldrig, men jeg kan kun forestille mig tilbageslag.

Forfatter-til-forfatter

Så vi prøvede noget andet - nævner en anden, mere etableret forfatter i indholdet af annoncen. Det ser sådan ud:

Elsker Sierra Sunset? Tjek Valentina Moonscape! Hendes romantik er swoon-værdig og umulig at lægge ned! (109 tegn)

Ligesom annoncer på tværs af genren, drager disse fordel af shoppere, der søger efter en anden og snubler over din bog. Vi løb med disse i lang tid, men efter et stykke tid begyndte forfattere at fravælge disse to-forfatterannoncer. De følte sig så grove, som jeg lyver om genren og ville prøve noget mere ærligt.

Brug af SEO

Her er, hvad vi gjorde - vi fremhævede genre-centrerede søgetermer inden for de tre første ord. Det så sådan ud:

Elsker historisk romantik? Grib Valentina Moonscape! Hendes romantik har læsere skrigende efter mere. Klik her! (106 tegn)

Dette føles indlysende, men mange mennesker handler på Amazon, som ikke er helt sikre på, hvad de leder efter, indtil de ser det. Kindle organiserer også deres digitale bøger i genrer og undergenrer, så dette hjælper din bog med at dukke op i forskellige søgninger.

Denne næste lyder forkert. Virkelig forkert. Men bær med mig.

Prøv en skrivefejl

Jeg ved, jeg ved det. Det føles som et vanvittigt træk. Hvem tilsætter med vilje en fejl i en annonce?

Mit team havde en annonce, der gik op, og derefter, efter at den blev offentliggjort, bemærkede vi, at den havde en almindelig fejl. Dog holdt vi det op. Til vores overraskelse reagerede læserne mere på annoncen med en fejltagelse end de perfekt udførte for den samme bog.

Hvad sker der?

Jeg kan ikke bevise dette, men jeg har en teori. Bogannoncer er omkring længden af ​​en sms. Og vi laver alle fejl, når vi tekster. Vi har travlt, vi taler med en nær ven, der ikke har brug for meget forklaring, eller som vi ikke er ligeglade med. Så når vi ser kortformat skrivning, føles det velkendt at se et forkert placeret bogstav eller tegnsætningstegn.

Her er hvad jeg mener:

Tag en dyb indånding og gør dig klar til at gå på dit livs eventyr!

På tæt hold ser du det med det samme. Men dette niveau af fejl springer muligvis ikke ud, før anden eller tredje gang, du så det på Amazon. Eller det kan registrere sig som velkendt og venligt på et underbevidst niveau for dine læsere. Det er forkert, men det er også værd at prøve.

Amazon-annoncer er uendelige fleksible. Prøv noget, analyser resultaterne, og prøv derefter noget andet. Annoncer er ikke alt, men de hjælper mange mennesker med at finde din bog, selv når de ikke leder efter den.

Held og lykke og fortsæt med at skrive!