En kort kopi om, hvordan man skriver gode kopier.

Langformede, korte kopier, annoncekampagner, al den jazz.

En kopi, her, kaldes alt, fra en annoncekopi, til et script til en AV-film, der er frigivet til din kampagne. Hvorfor kaldes det en kopi? Måske med henvisning til en kopi, som er en tom regeret bog, som forfattere skriver i eller plejede at skrive i. Jeg ved det ikke. Det betyder ikke noget. Det vigtigste er, at du skriver en god kopi.

Ved, at din læser ikke er en bot. De læser ikke nøgleord for at bestemme, hvor god en kopi er.

Læsere er tankevækkende mennesker, der ønsker at tage noget fra at have investeret deres tid på at forbruge dit indhold. Uvidende kan kompleksitetsbias muligvis få dem til at tro, at du er ekspert inden for dit felt. Men en simpel, direkte kopi drager mere af dem end en kopi fuld af jargon. Vær klog for kløgtens skyld. Handling taler højere end ord. Skriv vittigt indhold i stedet for at det lyder smartere.

I dette løb om at være anderledes og over alle har vi på en eller anden måde glemt, at vi kommunikerer med mennesker. Skriv som du ville skrive til nogen.

Som tekstforfatter er et problem, som jeg står overfor, at når jeg ser tilbage og besøger mit eget indhold, har jeg en tendens til at afskyr det næsten som ønsker at fjerne mit navn fra kreditterne for nogle stykker. Ja, det viser min vækst, men dette er ikke nøjagtigt tidløse stykker. Vi kan ikke kontrollere fremtiden, og varighed er en myte. Men hvis jeg stadig vokser, håber jeg på at finpudse denne færdighed nok, så mit fremtidige selv er stolt af det, jeg producerer i dag. Jeg sigter mod stjernerne her, lad os se, hvor jeg lander.

Definer hvorfor. Definer altid hvorfor. Definer ikke bare det, skriv formålet på et post-it og læg det foran dit skrivebord, mens du skriver dit stykke. Det vil hjælpe dig med at kontrollere den ape, som dit sind er, og undgå digression, og dermed mere præcision i din kopi.

Kommunikere. Sælg ikke.

Salg er kølvandet. Ingen sigter mod at skabe med det mål at blive resterende. Husk altid det større mål. Målet med vores artikler er, at de skal uddanne sig i betragtning af mængden af ​​misforståelser, der plager branchen. De bør udløse dialog, fordi kommunikation ikke kun er nøglen, men rudimental for væksten i menneskeheden. Og til sidst skulle det skabe forespørgsel. Som dine lærere sagde, hvis der ikke er spørgsmål, forstod alle enten alt, eller ingen forstod noget. Sidstnævnte har en højere sandsynlighed.

Fortsæt med at arbejde på din stemme. En forfatter's brand er deres stemme. Der er kun 26 bogstaver og kun 171.476 definitioner i ordbogen. Alle af os er nødt til at kommunikere med den samme bank af tilgængelige ord. Det er din stemme, der får dig til at skille dig ud. Udvikl en, der ikke kun hjælper med at betale regninger, men også give dig kreativ tilfredshed.

Tal med folk. Vær en god lytter. Forbruger indhold omhyggeligt. Tænke. Lad dine tanker marinere, før du sætter dem på papir. Stir på et blankt ark. Prøv at øve skrivning i hånden snarere end den distraherende skærm. Vær din egen redaktør. Læs den en gang før du indsender den. Selv hvis du har en redaktør, der vil korrekturlæse dit stykke før udgivelse, vil genlæsning vise dig indsigt på samme måde, som du får mere indsigt efter at have læst den samme bog to gange, eller se en film igen. Det er en praksis, der vil tage dig langt.

Det grundlæggende i tekstforfatter er stadig, hvad det var, kommunikation. Fremkomsten af ​​tv, internettet og mange flere sådanne platforme kan have tvunget forfattere til at udvide deres færdigheder til at passe til regningen på platformen, men ikke funktionen til tekstforfatter. Jobbeskrivelserne er også opgraderet, fra tekstforfatter til indholdsstrateger, digitale ledere, 'digitale evangelister', selv (ikke narre), verbale designere og så videre, og deres job har også særlige opgaver, men hvor de alle overlapper hinanden, kaldes copywriting .

”Vi er, hvad vi gentagne gange gør. Ekspertise er altså ikke en handling, men en vane ”-Aristotel

- af Manas, Content Strategist, Slangbusters Studio

Oprindeligt offentliggjort på Slangbusters Blog