En vejledningsvejledning til brug af IGTV som en del af din B2B-strategi for sociale medier

Der er en videostat, der har rullet tunge og tastaturer fra marketingfolk i ... måneder.

"I 2021 vil mobilvideo udgøre 78% af den samlede mobildatatrafik."

- Bogstaveligt talt alle sammen

Med mobilvideo, der sparker andre typer indhold i glemmebogen, prøver alle at få et stykke af videopien.

I vandrer Instagram TV (IGTV). Mange B2C-mærker udnytter IGTV som en del af deres markedsføringsstrategier, men giver det mening (og cent) for B2B?

IGTV VS. NORMAL INSTAGRAM VIDEO

Instagram har understøttet video på sin platform i årevis, så du spørger måske dig selv, hvorfor har vi brug for et andet videoformat?

Instagram beskriver IGTV som "en ny uafhængig overflade, der indeholder længere videoer og let opdagelighed gennem kanaler, alt sammen i et lodret format, der sidder lodret i din håndflate."

Så IGTV er længere video (i varighed), mere fordybende (fuldskærm) og er i overensstemmelse med den måde, som brugerne foretrækker at bruge deres mobile enheder (stående / lodret).

Nøgleværdier for at overveje

Inden du tager en beslutning om at integrere IGTV i din strategi, skal du overveje nogle hårde data.

  • Kun 16% af marketingfolk rapporterede at have brugt IGTV (Social Media Examiner)
  • Fra februar 2019 har kun 18% af mennesker set IGTV-indhold (Social Media Examiner)
  • YouTube-seerskabet overgår IGTV (Social Media Examiner) stadig
  • B2B-virksomheder, der udnytter IGTV: HubSpot, SalesLoft, Accenture, Adobe, Google

Billede via Yahoo Finance

Et andet punkt at overveje: Instagram faldt for nylig IGTV-knappen fra Instagram-appen. Signalerer dette en langsom udfasning af formatet, eller bare udviklingen af ​​deres apps design? Vi tror, ​​det er bare forenkling af appen, da de fleste mennesker finder IGTV-videoer gennem in-feed-forhåndsvisninger, Explore, på specifikke oprettelsesprofiler og i den uafhængige IGTV-app. (Kun 1% af Instagram-brugere har downloadet den fristående IGTV-app.)

DEN AKTUELLE INSTAGRAM-Audiens

Selvom IGTV-adoption muligvis kun repræsenterer en lille del af Instagram-publikum, er der stadig en stærk mulighed for, at flere og flere brugere vil vedtage det nye videoformat. Når det er sagt, er det vigtigt at overveje, om dit mål B2B-marketingpublikum er på linje med Instagram-publikummet som helhed. (Statistik via Hootsuite.)

  • 1 milliard mennesker bruger Instagram hver måned
  • Kønsmiks er temmelig jævn (52% kvinder, 48% mandlige)
  • Brugere bruger i gennemsnit 28 minutter om dagen på platformen i 2020 (indtil videre)
  • 1/3 af de mest sete historier kommer fra virksomheder
  • 37% af de amerikanske voksne bruger Instagram

Jepp, Instagram-brugere er stort set alle sammen.

TYPER AF FORRETNINGER IGTV MIGHT ARBEJDER FOR

Hvis du passer ind i følgende kategorier, kan IGTV muligvis være en succesrig metode til at oprette forbindelse til din målgruppe:

Dit produkt / service er visuelt: Lad os sige, at du fremstiller blæk til kommercielle printere. Denne produktionsproces er muligvis bare til fortryllende IGTV-episoder, der kommer tilbage til How it Made.

Historiefortælling er vigtig for at kommunikere dit brand: Hvis din virksomhed har en lang historie, der fortæller hver eneste kunde, er vertikal video som IGTV en nacn måde at oprette forbindelse på. Tænk på det som en brandet FaceTime-video mellem dig og dit mål.

Du har en karismatisk talsperson: Som alle former for video drager IGTV fordel af en engagerende vært. Måske er du et firma, der fremstiller drikkevarer. Hvis en af ​​dine seniorkemikere er en sprudlende blanding af Bill Nye og Alton Brown, har du noget magtfuldt på dine hænder.

SÅDAN BRUG I IGTV I DIN B2B SOCIALE MEDIERSTRATEGI

Gør det eksklusivt: Da video kan leve stort set overalt online, giver brugerne en grund til at se dine ting på IGTV - gør dine videoer IGTV-eksklusive.

Brainstorm en idé, der kan ses på binge-serien: Videoer, der er gjort én gang, er bare fine, men ville det ikke være dejligt, hvis din IGTV-serie blev viral? Overvej at oprette ugentlige rater omkring et tema.

For flere tip til, hvordan du bruger IGTV og de bedste konti, der fulgte lige nu, kan du læse det fulde blogindlæg.