5 tip til, hvordan man giver bedre svar i en medieinterview

Journalisten Pete Wise har interviewet hundreder af mennesker til klienter, herunder The Guardian, NatWest og LAMA. Her er hans fem øverste tip til, hvordan man giver bedre svar på tv-, podcast- og medier-spørgsmål.

At blive interviewet er normalt gode nyheder for dig og dit brand. Det kan være en måde at få din besked til nye mennesker på, at sætte rekorden lige om de udfordringer, du har stået overfor, og skabe troværdighed hos dit publikum.

Alt det afhænger af, hvor godt du interviewer.

Interviewpersoner gøres ikke alle lige. De bedste vil have en stor chance for at få deres point effektivt, gøre livet let for deres interviewer og sikre høj profil dækning. De værste kan måske ikke engang se deres interview offentliggjort.

For at hjælpe dig med at besvare spørgsmål godt og maksimere fordelene ved alle interviews, du laver, er her mit bedste råd til, hvordan du kan være en god interviewperson:

1. Har du en idé om, hvad du vil sige - men kun en løs

Det tilrådes altid at forberede dig før en samtale, da dette vil hjælpe med at sikre, at du støder på, som du gerne vil. Hvis du går ind på et uforberedt interview, øges risikoen for at sige noget beklageligt.

En god forberedelse er at skitsere to eller tre nøglemeddelelser, som du gerne vil kommunikere i samtalen. Dette kan være et personlig verdensbillede, eller det kan være en virksomheds værdiproposition til sine kunder. For eksempel kan en telekommunikationsentreprenør muligvis bruge beskeder, såsom:

  • Vores formål er at bringe mennesker tættere på hinanden ved hjælp af teknologi.
  • Alt, hvad jeg laver, stammer fra den grundlæggende tro, at folk ikke behøver at være ensomme.
  • Telekomudbydere har i fortiden ikke gjort nok for kundernes privatliv. Vi ændrer det.

Dine meddelelser skal ikke have scripted erklæringer for at recitere fra hukommelsen. De fleste journalister kan ikke lide denne tilgang, da den skjuler den rigtige “stemme” for den interviewede. Tænk i stedet på dine meddelelser som ideer til at opbygge dine argumenter og anekdoter omkring. Forbliv tro mod den du er - men ikke nødvendigvis til manuskriptet.

2. Pepper dine svar med interessante fakta og anekdoter

Saftige fakta og historier er tingene med gode interviews, så gør dit bedste for at inkludere masser af dem i dine svar.

Lige nu kan du sandsynligvis tænke på masser af interessante ting om dit brand eller dit specialeområde. Skriv et par af dem, og overvej, hvordan du kan arbejde dem ind i et svar på en journalists spørgsmål om din virksomhed.

Hvis du ikke kan tænke på nogen killerfakta fra toppen af ​​dit hoved, skal du slå nogle op og huske dem. Hvis dit brand f.eks. Handler om at gøre madlavning lettere, kan du finde ud af, hvor lang tid den gennemsnitlige person bruger på at arbejde i køkkenet. Eller, hvis der er nogen unikke fakta om din virksomhed, så del dem.

At fortælle fakta og anekdoter er en meget effektiv måde at omdanne et kort og kedeligt svar til et interessant.

Så hvis en journalist spørger dig "Hvordan fungerer det?", Ville du ikke bare sige, "Det er godt, tak, vores salg er steget."

I stedet kan du sige noget i retning af: ”Det er fantastisk, tak. Vi sendte lige vores 5.000. ordre af året, og vi var nødt til at købe en masse nye produktionsudstyr for at øge vores produktionskapacitet. Vores produktionschef fortæller mig, at han nu skal gå hele vejen rundt på fabriksgulvet for at komme til cafeteriet, så han er ikke for tilfreds med os. ”

De fleste journalister leder efter en vindende kombination af information og farve fra hvert interview. Besvar deres spørgsmål med interessante fakta og anekdoter for at hjælpe dem med at finde, hvad de leder efter.

3. Lav en journalistdag ved at fortælle dem noget, du aldrig har fortalt nogen før

Den ultimative test af et interviews værd er dette: Hvilke nye oplysninger afslører det om sit emne? Jo større mængde frisk info det giver læseren / seeren / lytteren, jo bedre.

For interviewpersonen gør dette en tilfredsstillende glæde af en interviewer. Alt hvad du skal gøre er at fortælle dem noget nyt.

Der er mange måder at gøre dette på. Du kan afsløre nye detaljer om et produkt, din virksomheds strategi eller din egen professionelle rolle. Alternativt kan du fortælle en personlig historie, som du aldrig har afsløret for offentligheden før.

Du skal også være sikker på at undgå at gentage de svar, du har givet i tidligere interviews med andre forretninger.

Det er en journalists job at afsløre urapporterede sandheder for deres publikum. Hvis du kan hjælpe dem med at gøre det, vil både intervieweren og selve interviewet være til gavn.

4. Ingen vandring!

Lange, detaljerede svar er nøjagtigt, hvad de fleste interviewere leder efter - men kun op til et bestemt punkt.

Når man taler ud fra personlig erfaring, er der få ting mere frustrerende end at interviewe nogen, der ikke giver plads i samtalen til dig at stille spørgsmål. Dette forhindrer intervieweren i at styre samtalen til de områder, de har brug for at dække, hvilket forpligter dem til at ubehageligt afbryde interviewpersonen. I ekstreme tilfælde kan en interviewer beslutte at give op helt for at få de svar, de har brug for, fra en vandrende interviewperson.

For at undgå at frustrere din interviewer skal du overveje at holde en kort pause med regelmæssige intervaller under dine svar, da dette giver dem tid til at interjicere med opfølgende spørgsmål.

Læs deres kropssprog. Hvis de ser ud som de er ivrige efter at tale, lad dem det.

Og frem for alt stræber efter at gøre dine svar omfattende, men snappy, som Swish Goswami gør i videoen herunder.

Interview med Swish Goswami, Årets unge iværksætter, FNs ungdomsambassadør, TEDx-taler og grundlægger @ Trufan

5. Vær ægte

Den vigtigste ting at huske på, når du bliver interviewet, er at være tro mod dig selv - eller tro mod din virksomhed, hvis du handler som en talsmand.

Det betyder, at man til en vis grad er åben for de udfordringer, man står overfor eller står overfor. De fleste målgrupper er ikke særlig interesserede i at høre den airbrush-version af en historie; de vil også høre om kampen og striden.

Åbenbar lidt mere, end det føles behageligt at afsløre. Det er okay at indrømme dine svagheder og de vanskeligheder, du er stødt på, så længe arten af ​​disse udfordringer ikke går på kompromis med din virksomheds omdømme.

Det er også vigtigt at huske, at et interview er en rigtig samtale med en anden rigtig person. Der er ikke behov for, at alt, hvad du siger, er perfekt glat, bare så længe det er sandt. Husk: journalisten, der interviewer dig, vil sandsynligvis slibe de uslebne kanter fra samtalen under redigeringsprocessen.

Personligt var en af ​​mine yndlingsintervjuer en mand ved navn Richard Bronson, der er gået fra at være en af ​​svindlerne, der inspirerede “Wolf of Wall Street” til at grundlægge en Amerikas første jobportal for mennesker med kriminelle poster. Jeg fandt hans svar på mine spørgsmål dybt ærlig, åben og i sidste ende falske. Du kan læse det interview her.

Har du lyst til at omsætte nogle af disse ideer til praksis? Hvis det er tilfældet, kan du prøve at optage et videosvar på et af vores færdige interviewspørgsmål på LAMA-appen.

Hvis du kunne lide vores artikel, bedes du støtte os med et par "klapper" :)

Foto af Sam McGhee på Unsplash.